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從源頭上做好互聯網廣告的管理

  日期:2018-03-14  瀏覽次數:37

近日已經有互聯網巨頭在積極聯系國內投行運作相關事宜。背后的契機是,證監會希望通過特事特辦的方式,讓一批巨頭以發行CDR(中國存托憑證)的形式在A股交易。

報道稱第一批入圍CDR名單已出爐,共有八家企業,除了百度、阿里、騰訊、京東這四家,還有攜程、微博、網易以及香港上市的舜宇光學。

界面新聞記者從消息人士處獲悉,BATJ中有的公司對于A股上市意愿并不強烈,還在觀望當中。而名單中的其他公司有的已經開始積極運作。另外,證監會內部也已經成立了專門的工作小組,在全力推進CDR相關事宜。

不過,關于具體的執行時間表以及第一批試點企業之后其他的“獨角獸”公司會如何安排,目前尚無明確消息。

攜程投資部人士也回應稱,“我們很高興能夠成為首批被提及的互聯網公司之一。中國是世界上增速最快的在線旅行市場之一,也是攜程的主要客源地。作為中國領先的在線旅行企業,攜程在中國擁有龐大的用戶群。攜程希望更多用戶能在中國資本市場上更便捷地分享攜程快速發展的收益。我們對此非常期待。”

82.7%受訪者支持加強互聯網廣告治理,56.1%受訪者反感互聯網廣告軟文,82.7%受訪者支持加強互聯網廣告治理。國家工商總局發布了關于開展中山網絡公司互聯網廣告專項整治工作的通知,其中,社會影響大覆蓋面廣的門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介上的虛假違法廣告成為整治重點。

調查顯示,91.6%的受訪者覺得互聯網廣告多,43.6%受訪者覺得非常多。97.0%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章,直到最后才發現是廣告軟文的情況,55.3%的受訪者經常遇到。對于這種廣告軟文,56.1%的受訪者表示反感。

“浪費閱讀時間是小事,有些互聯網廣告為了營銷會刻意制造噱頭,甚至傳遞錯誤信息。”一些虛假廣告會被包裝得特別漂亮,如果不仔細辨別很容易上當。這些文章往往容易吸引流量,造成較大的影響。

82.7%的受訪者期待加強互聯網廣告治理。關于目前互聯網媒介廣告存在的問題,66.4%的受訪者指出互聯網廣告數量多,影響上網體驗;51.8%的受訪者指出互聯網廣告不容易被識別,浪費讀者閱讀時間;47.4%的受訪者直言一些互聯網廣告虛假宣傳,制造消費陷阱;46.9%的受訪者發現一些互聯網廣告鉆政策空子,監管難度大;26.3%的受訪者表示一些互聯網廣告內容低俗。

相比于傳統形態的廣告,互聯網廣告治理難度更大。”自媒體平臺可以在技術上加強對內容的篩選,從源頭上做好互聯網廣告的管理,尤其是要防止虛假廣告的發布,監管部門還可以通過加大懲罰力度提高違法成本來加強治理。

H&M官微宣布,旗下H&M品牌及H&M家居(H&M HOME)將于321日入駐天貓。此外,“00后”明星王源將擔任 H&M中國區新生代形象代言人。分析認為中山網站優化,快時尚行業正普遍面臨業績下滑的危機,為此各大品牌不得不做出新的調整。此前 H&M一直沒有開設第三方電商平臺,原因是線下門店及官方線上平臺銷量良好,但隨著快時尚產業的增速放緩,H&M也不得不放開第三方電商渠道。

據了解,H&M進入中國市場已有十年,201710月,H&M品牌數字化顧客忠誠項目——H&M CLUB正式上線,截至20182月底注冊會員已超過180萬人次。雖然H&M在電商領域積淀了一定經驗,但除了自身的官方線上平臺,從來沒有入駐過任何一家第三方電商平臺。相比之下,優衣庫早在2009年就率先入駐天貓,而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開張,ZARA則在2014年開設了天貓旗艦店。上述快時尚巨頭與天貓合作的幾年間,天貓已經成為快時尚品牌重要的銷售渠道之一。H&M放開第三方電商平臺稍顯落后,如已經開設官網旗艦店四年的ZARA,粉絲量已超千萬。但這也與H&M自身的經營定位有關,此前H&M的線下門店銷量比較可觀,所以不是很著急借力第三方電商平臺,但隨著快時尚領域業績增長的普遍下滑,同時電商平臺對時尚行業的影響逐步增加,種種推動之下,H&M也選擇此時進駐天貓平臺。




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